第四百四十六章 我们要做比百事更好的广告 (第1/2页)
“你为了百事可乐做的那个橄榄球超级碗决赛的广告太过成功了，可口可乐的新任总裁，现在天天在他们的高级管理会议上，都要把你的广告拿出来说。
‘喝可口可乐的人，才能够泡到妞，这是我们可口可乐坚持数十年的营销精神的精髓，这个广告本来应该属于我们。’这是他的原话。所以这次，可口可乐无论如何，也要请到你来给他们拍广告。”
罗纳德的老朋友，广告公司的创意总监达西·马奎尔，领着一个团队拜访罗纳德，告诉了他为什么可口可乐点名要他来导演广告。
“我想，还是伱在他们面前力荐我的原因吧？咖啡？茶？”罗纳德在自己的办公室里，和达西·马奎尔面谈。这个女强人现在越来越有麦迪逊街精英的派头了。
“咖啡，黑的”，达西对助理笑着说道，“其实我的推荐是多余的，他们上来就给我们放了去年超级碗那个迈克尔·J·福克斯，和海伦·斯雷特拍的广告，为了认识新搬来的女邻居，不惜爬下消防梯，穿过车流，在摩托帮的注视下，历经千辛万苦卖到了百事健怡可乐……啊，谢谢，我的黑咖啡。”
达西·马奎尔接过咖啡，喝了一口，“啊，我需要这个。怎么样？可口可乐的人说，你得给他们拍几个效果更好的广告。这样他们就可以心甘情愿的给你的录像带补贴。”
“几个？”罗纳德惊讶了一下，难道不是一个广告吗？
“不是，可口可乐每年在广告上投放的钱，和百事不相上下，他们希望重新唤起大众对可口可乐品牌的认知。去年他们和百事的行业调查里，他们的品牌知名度头一次落后于百事，还有谁比你更适合来做这件反超的事情呢？
毕竟好的广告人借鉴，聪明的广告人抄袭。找来原版的艺术家，让他抄袭自己的作品，那更是好上加好了，哈哈哈……”
“哈哈哈，耶，还有谁比我更适合呢？”罗纳德也笑了。自己为百事可乐拍摄广告赚到的钱，都买了可口可乐的股票，赚了大钱，怎么说也得回报一下可口可乐。
“你答应了？”达西·马奎尔喜出望外。毕竟罗纳德已经是好莱坞的大导演，这次的“辣身舞”还是自己发行的，会赚很多钱的。本来提出这个想法的可口可乐的营销总监，都怕罗纳德已经对小项目丧失兴趣了。
“两个问题。”罗纳德用两只手指并拢，在桌子上当当的敲了两下。
“请说，我两只耳朵都竖起来听。”马奎尔很认真的拿出笔记本和钢笔准备记录。
“第一，你说要超越百事可乐的效果。这很难达到，要么我们找来比迈克尔·J·福克斯更有名的男演员，这几乎不可能，没有人会比刚拍完回到未来的他更红了。
要么找来更漂亮，演过更多电影电视剧的知名女明星来演女主角。这其实难度也很大，电影明星一般都不太愿意在国内出演广告，这会让他们的形象传播太广，定型。
最后一个办法，是把那个克服的困难加大，让男主角突破困难显得更加难度高，但是这又需要更贵的动作特效团队。
所以，我需要可口可乐方面的资金支持，这几支广告的预算不会便宜。”
罗纳德笑着说出了第一个要求。
你说要超越百事可乐的，那么就拿出超越百事可乐的制作预算，让我好好的玩一玩，然后顺带带着些演员赚点钱。
“当然，没问题。只要我们拿出好的创意，可口可乐那边很乐意付钱。”达西·马奎尔笑了，对罗纳德这样的导演，钱不是问题。罗纳德还不太知道，什么叫可口可乐。
“那好，第二个问题。我假设，我有一些邀请明星的推荐和决定权？例如一些女角色？”
“Come on，罗纳德。你知道的，百事和可口可乐，是冤家对头，他们不可能再让演过百事可乐广告的海伦·斯雷特再来演可口可乐的广告的。”
“额……不是她。”罗纳德摸摸鼻子。
“啊……那就没问题，你想用谁？”
“戴安，戴安·莲恩，你觉得可以吗？”罗纳德推荐了戴安。她已经好几部电影没有什么电影圈的反响了，自己暂时也没有什么适合她的角色。反正她现在也没有什么角色让人记住，拍点广告赚点外块，有人看好过没人看。
“就是那个‘世外顽童’里的红头发？她很漂亮啊，我想在男版的广告中没有问题。”
“就是她，你说的男版是什么意思？”罗纳德微笑了一下，能帮助戴安一下，就帮一下。
“哈哈，你看这个。”达西·马奎尔递过了两个文件夹。
“这是我们给可口可乐的提案，百事可乐的故事是一个男孩，为了得到女孩的赞赏，去买百事。我们想做两版，不光男孩可以为了女孩冒险，女孩也可以为了男孩冒险……”
“好想法！”罗纳德笑着看了起来。
他知道，达西·马奎尔一直被自己的性别在职场受到歧视困扰。现在可口可乐提出要全面超越去年的百事广告，那么还有什么比多拍一版角色性别转换的广告，更能超越呢？
谁说女孩子不能为了心仪的男人，冒险去喝一罐可乐呢？
“这还是你的‘辣身舞’给我的启发，我看这部电影非常高兴，好莱坞应该多一点你这样的导演，多拍一些以女性为主角，从女性视角展开故事的电影。
你知道的，好莱坞就算是女主角，也多数是花瓶和男主角的陪衬。这也是为什么我特别喜欢你和詹姆斯·卡梅隆的电影，你俩特别喜欢从女性角度讲故事，我觉得以后这样的电影，得占据好莱坞电影的一半才好。”
“我很强烈地同意的观点。”罗纳德看了故事板，笑开了花。两版广告，不是赚双份的钱吗？
“那好，我这就去和可口可乐汇报，到时候我们再见面。”
“我还有一个问题。”罗纳德对起身要走的马奎尔说。
“说！”
“为什么你可以接两个竞争对手的广告？你们不是也要遵守回避原则的吗？”
“哈哈哈，因为我认识你啊。谁能比我有优势，来请动你？要是请雷德利·斯科特的公司，我就没戏了。”
“是这样吗？”罗纳德觉得这记马屁的段位很高，心中很高兴，但是他知道这不可能是全部的原因。
“当然，还有其他的原因。百事可乐已经离我们而去，找了另一家广告公司。而可口可乐发现我就是去年操刀百事的创意总监，这对我和他们，都是一场复仇的战斗。”
“了解，那就让我们再一起玩一次。”罗纳德做了个OK的手势。
“很好”，达西·马奎尔整理了一下文件，高高兴兴地去给可口可乐报喜了。
罗纳德拿起电话给打给戴安：
“戴安，我给你找了个短期的活，你有兴趣吗？给可口可乐的超级碗广告当女主角。
嗯……啊……对，就是去年百事可乐那种类似的有剧情的60秒广告，对对，和海伦的戏份差不多。”
“嘻嘻”，戴安在电话里笑出声，“谢谢你想起我，我在东瀛拍的广告，赚得钱还不错。不过我爸又要唠叨了，他让我不要接广告的。”
“要么我来和他说？现在已经不是过去的时代了，接接广告也可以提升知名度的，你看去年迈克尔·J·福克斯可以说是第一男明星了，他不也拍了。”
“那行，我和伯特说是你推荐的。”戴安在电话那头歪在沙发上，一只手玩着手里的电话线，一边回答。
“那你想拍男版的，还是女版的？”罗纳德把两个广告的情节大致说了一下。
“你觉得呢？”
“这要看你自己，女版的戏份更多一点，但是可能演员定型的风险高。你的外型其实更适合传统价值观的阿美利加女性。要我说的话，拍女版里的那个红衣女郎也不错。性感的形象有助于你接到新的剧本邀约。
再说两版的片酬是一样的。”
“我听你的嘛，反正伯特肯定也差不多的想法。”
两人在电话里聊了半天，戴安才依依不舍的放下电话。
“铃铃铃铃……”电话又响起。
“罗纳德，他们答应了。你的要求他们都全盘答应，我和可口可乐的营销总监约了明天见面，你来我们一起讨论选角？”马奎尔打了好久的电话，才打通罗纳德的线路。
“没问题，我们明天确定下故事的细节和基调，怎么超越百事可乐，然后就可以放出试镜的消息了，我希望尽快拍摄完成。你知道我很忙的。”
……
“这就是我的想法，在演员的知名度和观众的好感度上，超越迈克尔·J·福克斯有难度，我们做到和他的地位一致就好。
更方便发力的地方，是把剧情里的克服困难的难度提升，这样才能让观众记住广告，然后感觉比去年那个广告的印象更深刻。”
在可口可乐的团队，和达西·马奎尔面前，罗纳德对着白板上画好的故事板，侃侃而谈。
“啪，啪，啪……”
等罗纳德把创意讲完，可口可乐的总监带头鼓掌。
“令人印象深刻，李导演，令人印象非常深刻。”
“你是我打过交道的所有广告导演里面，最能把事情说清楚的一位了。很多导演的水平很高，但是我们并不太明白他们的想法，你能够从生意的角度让我们明白了拍摄的钱都花在了最有用的地方，我为你鼓掌。”
“谢谢！演员的人选？”
“戴安很适合男版的广告，至于男版和男主角，和女版的女主角，我们还是希望有和迈克尔·J·福克斯的知名度相当的明星来担任。”
“我两只耳朵都在听。”罗纳德听到可口可乐的人同意了戴安，已经很满意了。不过要比回到未来上映那年的迈克尔·J·福克斯一样的火，几乎是不可能的。汤姆·克鲁斯这种咔位的明星，不可能答应拍摄广告的。福克斯也是第一次尝试的大明星。
“福克斯是拍摄电视剧被大众记住的，所以，这次我们也在电视剧明星里面找。”
原来是说的电视剧同咔位。罗纳德明白了。这位可口可乐的营销总监可谓是精通公司政治的人才，不能请到和福克斯一样著名的明星，就换一个角度，偷偷地把标准移花接木。
迈克尔·J福克斯在演“回到未来”之前，就是演“亲情纽带”这部电视剧里的大儿子出名的。反正电视剧明星不排斥拍广告，他们也算是能交代过去。
“不知道你们意属谁呢？”
“蓝色月光的男主角布鲁斯·威利斯。”
“哦，是他啊。”
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